Produção nacional superou 1 bilhão de peças em 2024 e o aumento da oferta trouxe variedade, mas também desafios na hora de escolher
A produção brasileira de artigos de cama, mesa e banho alcançou 1,016 bilhão de peças em 2024, segundo levantamento do IEMI (Inteligência de Mercado). O consumo aparente chegou a 1,2 bilhão de unidades no mesmo período, o que representa um crescimento de 15,7% em volume de peças em relação a 2019.
Dentro desse universo, as toalhas de banho ocupam um espaço que mudou de tamanho e de forma nos últimos cinco anos. O que antes era uma compra quase automática, guiada pela cor ou pelo preço, passou a exigir atenção a detalhes que muitos consumidores ainda desconhecem.
O setor têxtil e de confecção brasileiro faturou R$ 215 bilhões em 2024, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), um crescimento de aproximadamente 7% em relação ao ano anterior.
Do total faturado, cerca de 60% veio de confecções que incluem itens de cama, mesa e banho. São 25,3 mil empresas formais operando no setor, com 1,3 milhão de empregos diretos em todo o país.
O crescimento em volume, porém, não veio acompanhado de uniformidade na qualidade. A entrada de produtos importados ampliou o leque de opções disponíveis nas lojas e nos marketplaces, mas também trouxe uma quantidade maior de peças com padrões desiguais.
Dados do IEMI mostram que as importações de artigos de cama, mesa e banho cresceram 88,2% entre 2019 e 2024. A participação dos importados no consumo nacional saltou de 11% para 17,9% no período. Apenas em 2024, o volume importado aumentou 53,5% em relação ao ano anterior.
O que mudou na oferta
A diversificação do mercado de toalhas de banho aconteceu em várias frentes ao mesmo tempo. Uma delas está na forma como os produtos são apresentados ao consumidor. Em vez de trabalhar apenas com a toalha avulsa tradicional, o setor passou a investir em kits, jogos completos, linhas personalizadas e coleções com propostas diferentes de acabamento, toque e visual.
Na Casa da Toalha, por exemplo, aparecem opções como toalha de banho, kits de toalha, jogos de toalha, toalha personalizada, toalhas de rosto, de mão e de piso.
Entre os destaques da loja estão modelos 100% algodão, versões com fio penteado, peças com gramatura 500 g/m² e coleções como Wave e Essence, além de alternativas em cores como branca, grafite, bege, azul, marrom, rosa e coloridos.
Por isso, quem compra na loja casa das toalhas oficial consegue comparar versões mais simples, jogos de 5 peças, kits para o dia a dia e até modelos personalizados antes de decidir o que faz mais sentido para a rotina da casa.
Na prática, a diferença entre uma opção e outra passa menos por materiais exóticos e mais por fatores como composição, tipo de fio, proposta da coleção, nível de maciez, apresentação em kit e variedade de cores. Isso permite atender desde quem quer montar o enxoval do banheiro até quem procura uma peça mais encorpada, visualmente bonita e agradável no uso diário.
A segunda frente de diferenciação está na gramatura. No próprio guia da loja, esse critério aparece como um ponto importante na escolha, já que interfere na sensação da peça e na absorção. A referência destacada no site é a gramatura 500, associada a toalhas mais espessas e com maior capacidade de absorção.
O problema da escolha sem critério
O aumento da oferta trouxe uma consequência pouco comentada. Com tantas opções disponíveis, uma parcela significativa dos consumidores continua comprando pelo critério mais superficial: cor e preço. A frustração vem semanas depois, quando a peça perde a maciez, deixa de absorver água como deveria e começa a soltar fiapos.
A diferença entre uma boa toalha e uma peça medíocre nem sempre está no preço de vitrine. Está em informações técnicas que costumam aparecer na etiqueta, mas que raramente são consultadas. A gramatura é uma delas.
O tipo de fio também importa. O fio penteado passa por um processo que elimina fibras curtas e irregulares, deixando o tecido mais uniforme e resistente ao uso prolongado. Toalhas com fio penteado tendem a manter o toque agradável por mais tempo e a formar menos bolinhas (pilling) na superfície.
Outro detalhe que passa despercebido é a diferença entre fio simples e fio retorcido. O fio simples produz felpas mais macias e flexíveis. O fio retorcido é mais resistente e aparece com frequência em toalhas destinadas à hotelaria, onde o uso intenso e as lavagens frequentes exigem um nível maior de durabilidade.
Santa Catarina, estado onde o portal São Joaquim Online tem sua base de leitores, abriga um dos polos têxteis mais tradicionais do país. Cidades como Blumenau e Brusque, no Vale do Itajaí, concentram fábricas que abastecem tanto o mercado nacional quanto o internacional. Marcas como Karsten, Döhler e Altenburg têm sede na região e investem em tecnologia aplicada à produção de artigos de banho.
Para o consumidor da Serra Catarinense, onde o frio é intenso durante boa parte do ano, a escolha da toalha certa tem um peso a mais: a peça precisa absorver bem e, ao mesmo tempo, oferecer conforto térmico nos meses mais gelados.
Toalhas com gramatura entre 450 g/m² e 550 g/m² costumam ser as mais indicadas para esse perfil climático, porque equilibram absorção e tempo de secagem sem comprometer o conforto.
O papel das redes sociais na mudança de comportamento
Parte da diversificação do mercado está ligada a uma mudança no comportamento de compra que começou durante a pandemia e se consolidou nos anos seguintes. Com mais tempo em casa, muitos consumidores passaram a valorizar itens que antes eram comprados sem critério.
O conceito de autocuidado ganhou força e produtos de uso diário, como toalhas de banho, passaram a ser vistos como parte da experiência de bem-estar dentro do próprio lar.
As redes sociais tiveram papel direto nesse processo. Criadores de conteúdo especializados em casa e decoração começaram a mostrar diferenças práticas entre toalhas de gramaturas distintas, a explicar o que significa algodão penteado e a comparar peças de marcas nacionais com importadas.
Esse tipo de conteúdo aproximou o consumidor de informações que antes ficavam restritas a profissionais do setor têxtil ou a compradores do segmento hoteleiro.
Quem busca toalhas de banho de alta qualidade encontra, hoje, referências visuais e práticas que não existiam cinco anos atrás. O resultado é um consumidor mais exigente, que compara não apenas preços, mas características técnicas e relatos de uso real antes de tomar a decisão de compra.
O que observar antes de comprar
O primeiro ponto é verificar a composição do tecido. Peças feitas com 100% algodão continuam sendo a referência em absorção e conforto. A fibra natural retém a umidade com mais eficiência do que materiais sintéticos.
Dentro do universo do algodão, o tipo de fio faz diferença. Fio penteado indica um processo de fabricação que remove impurezas e alinha as fibras, resultando em um tecido mais macio e resistente a lavagens.
O segundo ponto é a gramatura. Peças abaixo de 300 g/m² são indicadas para uso leve ou fora de casa. Para a rotina diária, a faixa entre 400 g/m² e 500 g/m² costuma entregar o melhor equilíbrio. Acima de 500 g/m², a toalha se torna mais encorpada e confortável, mas exige atenção ao tempo de secagem, especialmente em regiões úmidas ou em banheiros sem ventilação.
O tamanho também precisa entrar na conta. Toalhas de banho padrão medem em torno de 70 cm por 140 cm. O formato banhão começa a partir de 78 cm por 145 cm e oferece cobertura maior do corpo, o que faz diferença em regiões onde o frio exige proteção rápida após o banho.
Por fim, o acabamento da barra e das costuras merece atenção. Barras frágeis se desfazem com facilidade na máquina de lavar. Uma costura bem feita é sinal de que o fabricante investiu no processo produtivo como um todo.
Um mercado que cresceu em complexidade
O Brasil tem a maior cadeia têxtil completa do Ocidente. São empresas que vão da fiação ao produto final, passando por tecelagem, tinturaria e confecção. Essa estrutura garante que o país tenha capacidade de produzir artigos de banho para todos os segmentos de consumo, do econômico ao premium.
A Abit projeta crescimento de 1,2% para o setor têxtil em 2025, com investimentos direcionados à aquisição de maquinário, tecnologia e automação. Segundo sondagem da associação, 42% das empresas do setor planejam aportar recursos de forma moderada ao longo do ano, e 74% daquelas que pretendem investir vão destinar recursos para equipamentos e maquinários.
Para o consumidor, o cenário é de mais opções e mais informação disponível. O desafio está em usar essa informação a seu favor. Saber o que significa cada dado técnico presente na etiqueta pode ser a diferença entre uma compra que dura anos e uma que decepciona em semanas.
Em um país que produz mais de um bilhão de peças por ano nesse segmento, a qualidade existe. O que falta, na maioria das vezes, é o hábito de procurá-la com critério.